從鐵盒包裝角度看包裝設計(jì)思維

一個(gè)好的創意是商品包裝設計(jì)的核心，好的創意表現可(kě)以在消費者心目中樹(shù)立商品的個(gè)性特征，準确傳達商品的信息，提升商品的價值。本文以鐵盒包裝角度為(wèi)視(shì)角，為(wèi)您深度剖析包裝設計(jì)的思維構造。商品包裝設計(jì)的創意過程是根據商品本身及其市場(chǎng)環境、消費對象的具體(tǐ)因素而定。因此 ，我們可(kě)以從以下方面對商品包裝設計(jì)的創意加以分析。

①創意的聯想性。在思考過程中找出商品與表現形象之間(jiān)的相似性、關聯性，運用隐喻、诙諧幽默、誇張變形、同構等形式表現。讓消費者産生(shēng)一定的聯想，從而達到心理(lǐ)上(shàng)的共鳴。

②創意過程中的逆向思考。突破傳統觀念、傳統行(xíng)為(wèi)、傳統手法 ,以反恒常的思路進行(xíng)思考 ，以反常規的視(shì)覺表現語言 傳達信息。

③創意過程中注重自我感受的表述。自由自在、無拘無束的思考，使大(dà)腦(nǎo)中不同的創意點相互碰撞，在表現形式上(shàng)給消費者同樣的感覺，自由奔放，使得(de)商品、包裝設計(jì)和(hé)消費者三體(tǐ)合一 ,達到思想上(shàng)的共識。

鐵盒包裝設計(jì)的定位

定位是設計(jì)師(shī)通(tōng)過市場(chǎng)調研 ,全面地了解商品、消費者、市場(chǎng)之間(jiān)的關系，在把握了市場(chǎng)需求及消費者的消費需求基礎上(shàng) , 确定商品設計(jì)的信息表現與形象表現的一種設計(jì)策略導向。

①品牌定位。這類策略側重于商品品牌信息、品牌形象的表現定位。一般主要應用于品牌知名度高(gāo)的商品包裝設計(jì)。處理(lǐ)上(shàng) ,以商品品牌形象本身如商品标志形象、品牌字體(tǐ)等為(wèi)設計(jì)中心力求單純化、标記化 。

②商品定位。這是一種直截了當的表現方法，突出商品的形象，着力于商品信息的定位。一般用于商品本身賦予某種特色的包裝設計(jì)。如：商品的外形、商品的成分特點等。多(duō)運用寫實的手法來(lái)表現 。

③消費者定位。着力于具有(yǒu)特定消費對象的商品定位表現。也就是說，這些(xiē)商品是為(wèi)某些(xiē)特定對象服務的。因此，在包裝設計(jì)時(shí)必須考慮到特定消費者的興趣和(hé)愛(ài)好，應考慮到其年齡、性别、職業等。在處理(lǐ)上(shàng)，采用與消費者對應的有(yǒu)關形象加以典型的表現。如 : 兒童用品可(kě)以用卡通(tōng)形象來(lái)表現；旅行(xíng)用品可(kě)選用優美的圖形來(lái)處理(lǐ)，從而引起她們的興趣。推薦閱讀：包裝設計(jì)中情感因素！

鐵盒包裝設計(jì)的視(shì)覺表現形式

包裝設計(jì)的視(shì)覺表現是其創意、概念的形象化，是一種提升、提煉、強化 ，是對形式語言的調動，對消費者視(shì)覺與心理(lǐ)感染的牽動。商品的鐵盒包裝需要通(tōng)過一定的視(shì)覺表現形式才能進行(xíng)信息的傳播。因此，選擇适當的表現形式對于商品信息的良好傳播至關重要，同時(shí)也可(kě)以提升商品的價值。

寫實形态

将視(shì)覺常态下的商品形象，如形體(tǐ)、色彩等進行(xíng)如實的描繪，給消費者一個(gè)真實、直觀的形象，具有(yǒu)一目了然的感受，準确無誤的傳達商品信息，這種效果通(tōng)常利用寫實性繪畫(huà)和(hé)攝影(yǐng)的手法而獲得(de)。對于消費者來(lái)說易接受，具有(yǒu)一定真實感與親近感。在包裝設計(jì)中運用寫實形态的表現，在一定程度上(shàng)滿足觀衆的視(shì)覺及心理(lǐ)要求 ,從而與觀衆真實生(shēng)活達到統一。再加上(shàng)主題的創意及表現的創造性，作品會(huì)産生(shēng)強烈感染力，使商品信息得(de)到較好的傳播效果。

抽象表現

抽象表現注重物與物之間(jiān)的關系，是創造一種關系代替另一種關系，借以表達一種概念。在表現時(shí)，它不涉及具體(tǐ)的形象，而是對事物、形态、信息點有(yǒu)了更深的認識後，通(tōng)過設計(jì)再轉化為(wèi)抽象圖形的表現形式。它可(kě)以是具體(tǐ)形态的組合而産生(shēng)新的抽象概念，也可(kě)以是一種情感的綜合表述。因為(wèi)在消費者的思維中存在着各種不同的概念和(hé)豐富的感受。

所以在一些(xiē)情況下，具象寫實的表現所呈現的形象難以符合消費者的思想變化，限制了消費者的聯想，而抽象的形象易激發消費者的想象力，拓展消費者的思維空(kōng)間(jiān)，使消費者産生(shēng)另一種新的思維活動，由聯想産生(shēng)意會(huì)，喚起消費者的生(shēng)活體(tǐ)驗和(hé)思想情趣，從而加深對商品信息的印象和(hé)記憶。

強調品牌形象

品牌主要存在于消費者的大(dà)腦(nǎo)中，往往是聲譽的代名詞。這種表現方法一般應用于品牌知名度較高(gāo)、在消費者心目中有(yǒu)一席之地的商品包裝設計(jì)上(shàng)。因為(wèi)，品牌對于企業來(lái)說發揮着巨大(dà)作用 ,它可(kě)以提高(gāo)良好的聲譽、鼓勵忠實、确保質量、傳遞對更高(gāo)價值得(de)感悟、給與消費者以認同感等。不同的企業及商品都有(yǒu)自己的品牌。品牌本身就具有(yǒu)很(hěn)強的個(gè)性和(hé)特征。

文字圖形化表現

在包裝設計(jì)過程中，文字經常被設計(jì)師(shī)所忽略。文字一般充當說明(míng)性內(nèi)容，通(tōng)常作為(wèi)圖形的輔助語言。其實文字是語言信息的載體(tǐ)，又是視(shì)覺識别特征的符号系統，不僅表達概念 , 同時(shí)也通(tōng)過視(shì)覺的方式傳達感情。文字本身就是最明(míng)确、最有(yǒu)說服力的 ,在信息傳達過程中具有(yǒu)準确性與直接性。

文字的圖形化極大(dà)的豐富了包裝設計(jì)的圖形語言。将文字從字意的傳達轉換到圖形的傳達，它可(kě)能形成一種新的視(shì)覺語言豐富畫(huà)面的構成。此時(shí)可(kě)将文字本身的含義抛開(kāi)，它可(kě)能是畫(huà)面中的一個(gè)點、一條線或一組紋樣。這樣的文字比單純的圖形更富于表現力和(hé)視(shì)覺沖擊力。這時(shí)，在一定的意義上(shàng)樹(shù)立了新的視(shì)覺信息點，使消費者以新的視(shì)點觀察商品、加深記憶。

誇張形式

在包裝設計(jì)中，依據商品本身的基本特征，根據創意的需求運用誇張、幽默、卡通(tōng)的手法，擴大(dà)商品的特征，增強視(shì)覺表現，集中表現商品的信息點，引起消費者的注目 。豐富消費者的想象空(kōng)間(jiān)，使消費者在愉快的氣氛中接受商品。

當消費者接觸到商品包裝時(shí)，包裝的形态能否吸引消費者、整體(tǐ)包裝設計(jì)又是否考慮到消費者的經濟、文化層次及其喜好面等，這些(xiē)對于商品與消費者之間(jiān)有(yǒu)效的溝通(tōng)是至關重要的，在傳達的過程中商家(jiā)更注重是傳達的最終效果，所以商品信息的傳達必須明(míng)确化、具有(yǒu)準确性。

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