化妝品包裝盒2019年發展趨勢

根據相關數(shù)據統計(jì)，現有(yǒu)的化妝品包裝盒與消費者的要求還(hái)存在一定的差距：44.66%的消費者認為(wèi)目前市場(chǎng)上(shàng)的個(gè)護化妝品包裝沒有(yǒu)特色；38.83%的消費者希望包裝能夠富有(yǒu)創意；64.08%的消費者希望個(gè)護化妝品包裝能具備時(shí)尚感。由此可(kě)見，個(gè)護化妝品包裝盒尚有(yǒu)很(hěn)大(dà)的創新空(kōng)間(jiān)。

01品牌格調

包裝無言卻能表達品牌格調，我們需要用恰到好處的包裝，來(lái)訴說品牌的故事。包裝設計(jì)首先要突出表現商品的品牌，要在包裝上(shàng)以統一形象傳達給消費者，讓消費者在不知不覺中自然地接受和(hé)認可(kě)品牌，這對産品的銷售起着至關重要的作用。比如通(tōng)過色彩、造型、抽象圖形、包裝材料、文字等等手段去體(tǐ)現商品的定位和(hé)獨特之處。

02獨特個(gè)性

對于時(shí)代性很(hěn)強的化妝品來(lái)說，個(gè)性印象是一個(gè)非常重要的心理(lǐ)因素。通(tōng)過特定的包裝設計(jì)能使得(de)消費者産生(shēng)這件商品就是為(wèi)我量身定制的感覺，增加消費者對商品的粘性，從而成為(wèi)商品的忠實粉絲。高(gāo)端定制市場(chǎng)前景廣闊，現在的“個(gè)性化”不再隻存在于奢侈品中。數(shù)字化時(shí)代悄然來(lái)臨，數(shù)碼印刷設備讓“批量個(gè)性化”得(de)以實現，預設定的訂制包裝更是簡單易行(xíng)。

03極簡風格

現在的化妝品包裝越來(lái)越趨向極簡風格，産品和(hé)包裝的字體(tǐ)也都很(hěn)少(shǎo)使用花(huā)哨的設計(jì)，這是一種趨勢。黑(hēi)白灰顔色的巧妙應用，更能給人(rén)穩重、高(gāo)端的品質感。此外，包裝還(hái)要有(yǒu)更深層次的文化內(nèi)涵。适當地将傳統文化融入到包裝設計(jì)中，達到形式與內(nèi)涵高(gāo)度統一的境界，将會(huì)讓包裝設計(jì)更具風格、更有(yǒu)特色。

04接觸體(tǐ)驗

包裝的品質與質量挂鈎，這是消費者慣有(yǒu)的購買心理(lǐ)。在設計(jì)時(shí)，我們應盡量選擇接觸體(tǐ)驗好的包材，當消費者拿(ná)起商品的時(shí)候，這種質感是實實在在印在客戶心裏的。化妝品包裝盒是我們使用産品時(shí)，都會(huì)拿(ná)起來(lái)體(tǐ)驗的一種包裝，其接觸體(tǐ)驗比拆開(kāi)之後馬上(shàng)丢棄的包裝，對消費者來(lái)說更加重要。

05精巧包裝

随着消費者對生(shēng)活品質的重視(shì)，他們希望化妝品在使用的過程中也能常保新鮮；同時(shí)，忙碌的生(shēng)活增加了出差的頻率，攜帶方便的化妝品深受白領麗(lì)人(rén)的喜愛(ài)，化妝品包裝盒體(tǐ)積越來(lái)越小(xiǎo)成為(wèi)一種趨勢。同時(shí)，随着化妝品品類的增多(duō)，消費者的選擇越來(lái)越多(duō)，包裝也将會(huì)越來(lái)越精巧。

06開(kāi)啓體(tǐ)驗

消費者使用産品的第一體(tǐ)驗，一定是包裝的開(kāi)啓體(tǐ)驗。無論用多(duō)少(shǎo)錢(qián)購買的産品，如果開(kāi)啓體(tǐ)驗很(hěn)差，給消費者的印象分就會(huì)大(dà)打折扣，并對這個(gè)品牌失去信任度。舉個(gè)例子，當我們收到網購快遞包裹的時(shí)候，內(nèi)心充滿期待，如果打開(kāi)快遞包裹或者産品包裝非常困難，開(kāi)啓體(tǐ)驗就很(hěn)不好，從而就會(huì)感覺這個(gè)産品降低(dī)了檔次。這種情況的發生(shēng)，可(kě)以說品牌方已經流失了一半的客戶。怎麽保障開(kāi)箱體(tǐ)驗符合消費者的心理(lǐ)預期，是提高(gāo)消費者體(tǐ)驗的重點。

07智能趨勢

智能包裝利用創新技(jì)術(shù)，在品牌保護、活性監測、防僞防竄貨等方面，為(wèi)産品提供更多(duō)保障，賦予包裝越來(lái)越多(duō)的功能。在化妝品的智能包裝中，AR技(jì)術(shù)被各大(dà)品牌争相用來(lái)提高(gāo)用戶體(tǐ)驗、刺激産品銷量、提升産品的趣味性和(hé)互動性。此外，工業4.0和(hé)智能制造也逐步向化妝品行(xíng)業不斷滲透，機械手、機器(qì)人(rén)和(hé)視(shì)覺系統開(kāi)始在化妝品生(shēng)産中應用。未來(lái)包裝設備将更具柔性和(hé)适應性，在可(kě)組合、多(duō)任務成為(wèi)包裝生(shēng)産的新趨勢下，智能化以及可(kě)持續發展也要在考慮範圍之內(nèi)。

08綠色環保

當前，大(dà)量塑料包裝的廢棄物正在污染環境，給人(rén)類乃至動植物造成極大(dà)的負擔。我們應該努力減少(shǎo)多(duō)餘的包裝，從原材料上(shàng)選取有(yǒu)保障的綠色環保材料，确保包裝盡可(kě)能可(kě)持續和(hé)可(kě)回收，把環保的理(lǐ)念傳遞給消費者，減少(shǎo)地球負擔、減少(shǎo)霧霾，讓地球家(jiā)園更加美好。同時(shí)，可(kě)持續一定不能以犧牲消費者體(tǐ)驗為(wèi)代價，優秀的可(kě)持續方案一定要提高(gāo)消費者體(tǐ)驗。

09技(jì)術(shù)革新

從包裝行(xíng)業規範方面考慮，降成本的方式除了使用一些(xiē)成本相對較低(dī)的材料之外，更重要的是開(kāi)發出新技(jì)術(shù)，在确保産品安全的基礎上(shàng)，控制包裝成本。越來(lái)越多(duō)的彩妝容器(qì)選擇使用三維打印技(jì)術(shù)，可(kě)以快速生(shēng)成和(hé)優化設計(jì)原型，即時(shí)得(de)到消費者反饋，極大(dà)縮短(duǎn)開(kāi)發周期。互聯網激發了“以個(gè)人(rén)為(wèi)中心”的消費模式，線上(shàng)線下的融合，體(tǐ)現了“以人(rén)為(wèi)本”的理(lǐ)念，品牌在進行(xíng)新一輪流量布局時(shí)，位于大(dà)後方的生(shēng)産技(jì)術(shù)顯得(de)更加重要。

10渠道(dào)體(tǐ)驗

個(gè)護化妝品的包裝，需要根據不同的使用場(chǎng)景，采用不同的包裝方案，讓消費者獲得(de)更好的體(tǐ)驗。零售業格局的持續變化，消費者希望有(yǒu)一種無縫的、直觀的場(chǎng)景體(tǐ)驗，使購買産品更快、更容易、更愉快，無論是在線購買、店(diàn)內(nèi)購買還(hái)是綜合考慮，電(diàn)子商務包裝的體(tǐ)驗必須符合消費者對實體(tǐ)店(diàn)內(nèi)購買的期望。包裝解決方案需要适應不同的渠道(dào)，但(dàn)同時(shí)為(wèi)消費者提供統一的、高(gāo)質量的品牌體(tǐ)驗。

數(shù)據表明(míng)，2018年從消費金額占比來(lái)看，50%的美妝消費來(lái)自于15-29歲的女性消費者，而線上(shàng)消費比例更高(gāo)，達到了59%。新生(shēng)代消費者正在改變中國市場(chǎng)，年輕群體(tǐ)已然成為(wèi)了彩妝消費的主力。同時(shí)，調研顯示，品質化、個(gè)性化、互動性是這些(xiē)新生(shēng)代消費者對産品包裝呈現出的三大(dà)特征，消費理(lǐ)念升級的同時(shí)也帶動了化妝品包裝盒的創新及其技(jì)術(shù)的飛速提升。