月餅暢銷季：你(nǐ)需要好的鐵盒“開(kāi)疆拓土”
一款月餅若想暢銷成功，産品還(hái)是鐵盒包裝，誰更重要？這個(gè)問題，其實并沒有(yǒu)所謂的答(dá)案，商家(jiā)也一直在争論不休。産品派認為(wèi)，隻有(yǒu)好産品才能有(yǒu)持久的生(shēng)命力，好産品自己會(huì)說話(huà)。鐵盒包裝派認為(wèi)，在産品同質化越來(lái)越嚴重的當下，隻有(yǒu)通(tōng)過強勢的包裝，創新的包裝思維，才能真正打響品牌，赢得(de)市場(chǎng)。月餅暢銷季：你(nǐ)需要好的鐵盒“開(kāi)疆拓土”！且看金裕制罐為(wèi)你(nǐ)娓娓道(dào)來(lái)。
這兩者其實是缺一不可(kě)的，好的産品是基礎，而好的鐵盒包裝則能讓産品更上(shàng)一層樓。為(wèi)品牌做策劃時(shí)，一直将産品放在第一位，違背了産品屬性的營銷策劃就等于失去了立足的根本，但(dàn)鐵盒包裝策劃一定要超出于産品之上(shàng)。我們所要做的是從産品內(nèi)容出發為(wèi)營造出品牌的獨特氛圍，将文化內(nèi)涵注入到品牌之中。
比如說：中秋月餅的營銷離不開(kāi)團圓、相聚這些(xiē)概念，在做營銷策劃時(shí)也同樣以這個(gè)作為(wèi)出發點，但(dàn)我們将立足點放在“團圓”的中國習俗文化上(shàng)面。“幸福團圓”用親情來(lái)打動消費者的心，不管是身在異鄉的打工者，還(hái)是與家(jiā)人(rén)一起團聚的歸鄉人(rén)，他們對于節日的期望不過于“幸福”、“團圓”，所以這一鐵盒包裝的出現，深深地打動了消費者的心。
我們完全不需要把産品和(hé)鐵盒包裝刻意對立起來(lái)，甚至明(míng)确要分出高(gāo)下，把兩者實現融會(huì)貫通(tōng)的運用，才是更高(gāo)境界。在這個(gè)信息越來(lái)越透明(míng)化的今天，可(kě)以肯定的是，隻有(yǒu)先有(yǒu)一個(gè)好産品，好的鐵盒包裝才能走得(de)長遠。
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