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鐵盒包裝助力品牌效應看消費終端下的包裝效應

文章出處：責任編輯：人(rén)氣：1193 發表時(shí)間(jiān)：2016/11/9 16:48:00【大(dà) 中小(xiǎo)】

包裝是購買決定性時(shí)刻品牌的形象，包裝的責任遠遠超出容器(qì)或載體(tǐ)內(nèi)的産品，尤其是在商超這樣的零售環境中，成千上(shàng)萬個(gè)産品，但(dàn)購物平均花(huā)費僅20多(duō)分鍾，這時(shí)産品在陳列渠道(dào)裏被找到、被考慮、被選擇很(hěn)大(dà)程度上(shàng)需要依附于鐵盒包裝這樣的載體(tǐ)。

鐵盒超市展櫃.jpg

根據調查數(shù)據顯示，在消費終端，有(yǒu)63%的消費者是根據商品的包裝盒裝潢進行(xíng)商品決策的，大(dà)到超市的家(jiā)庭主婦，由于精美的包裝盒裝潢的吸引，消費量往往超過他們原先預計(jì)的45%。所以包裝的視(shì)覺感知和(hé)識别力是産品包裝首先需要考慮的。

鐵盒包裝上(shàng)的信息需要考慮是否擁有(yǒu)商标視(shì)覺識别的元素，包括顔色、形狀、圖标；是否形成視(shì)覺差異，在購買貨架上(shàng)能區(qū)隔競争對手；包裝的正面有(yǒu)多(duō)少(shǎo)信息元素，信息布局是否反映了該品牌的溝通(tōng)層次結構；品牌和(hé)賣點占包裝面的百分比。

高(gāo)檔鐵盒包裝.jpg

設計(jì)的目标是通(tōng)過講述産品故事或建立産品叙事，使品牌具有(yǒu)吸引力，從而說服消費者購買。産品叙事的主要部分是平面設計(jì)，平面圖形中的元素和(hé)色彩構成了設計(jì)的主體(tǐ)，這些(xiē)元素要符合品牌和(hé)産品所帶有(yǒu)的性格，要與其他同類産品有(yǒu)差異化；另外包裝的結構可(kě)以加入與人(rén)互動成分，這種多(duō)種設計(jì)方式來(lái)為(wèi)目标消費者構建和(hé)發展品牌産品叙事。

鐵盒禮盒套裝.jpg

以品名品牌作為(wèi)第一信息處理(lǐ)層級，整體(tǐ)呈現力量感。紅牛飲料已有(yǒu)成熟的市場(chǎng)認知，在此階段以做到信息相對簡化的處理(lǐ)方式。産品鐵盒包裝需要有(yǒu)信息去诠釋産品賣點，要明(míng)确消費者的利益賣點，競争的優勢需要易于消費者的理(lǐ)解。

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此文關鍵字：鐵盒包裝

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