如何讓自己的産品包裝鶴立雞群

近年來(lái)，産品包裝琳琅滿目，尤其是食品包裝，令人(rén)眼花(huā)缭亂，然而有(yǒu)些(xiē)企業不重視(shì)開(kāi)發自己的個(gè)性産品包裝，而是跟風模仿。别人(rén)的這個(gè)産品包裝好看，暢銷市場(chǎng)，我也更換，從裏到外，大(dà)同小(xiǎo)異，隻是顔色圖案不一樣罷了。

幾年前，易拉罐包裝當時(shí)在市場(chǎng)上(shàng)非常流行(xíng)，幾乎是一夜之間(jiān)，從南到北，從東到西，易拉罐包裝滿街(jiē)都是。但(dàn)由于該包裝成本高(gāo)，自動化程度要求高(gāo)，除了幾家(jiā)大(dà)企業産品銷售好外，其餘的中小(xiǎo)企業都嘗到了苦頭。近年來(lái)，一些(xiē)飲料企業又開(kāi)發了複合型包裝，頗受消費者歡迎。像北京彙源果汁等食品飲料企業推出的大(dà)容量複合紙型軟包裝，與其他易拉罐包裝放在一起，以實惠、大(dà)方、容量多(duō)、包裝新穎而鶴立雞群，成為(wèi)搶手貨；相反，清一色的易拉罐包裝銷售就緩慢了。又如非常可(kě)樂改用大(dà)塑料瓶包裝，銷售也挺火(huǒ)暴，實惠的大(dà)包裝讓消費者感覺新穎。看來(lái)包裝開(kāi)拓市場(chǎng)、引導消費的作用不可(kě)低(dī)估。

那(nà)麽如何讓自己的産品包裝鶴立雞群呢？

一:追求自己的個(gè)性

每個(gè)産品都有(yǒu)自己的特點和(hé)長處，這就是個(gè)性，要根據自己的個(gè)性開(kāi)拓市場(chǎng)上(shàng)不同需求的包裝，即什麽樣的産品、什麽樣的消費市場(chǎng)開(kāi)發什麽樣的包裝，讓自己占得(de)商機。如四川某酒廠生(shēng)産一種高(gāo)粱酒，前幾年用小(xiǎo)包裝在甘肅一些(xiē)地方銷售不暢，後來(lái)他們改用5—10斤的大(dà)玻璃瓶和(hé)塑料桶包裝，市場(chǎng)一下又活了起來(lái)。

二:一品多(duō)裝

近年來(lái)，食品企業的産品結構越來(lái)越快，品種也越來(lái)越多(duō)。消費者口味各異，适時(shí)開(kāi)發一品多(duō)裝的大(dà)禮包，産品也會(huì)暢銷。河(hé)北某醬菜廠把自己的十幾種醬菜産品用大(dà)禮包包裝在一起，讓消費者品嘗到了自己喜歡的口味；又比如很(hěn)火(huǒ)的旺旺大(dà)禮包，十幾種産品包裝在一起，滿足了不同人(rén)的口味。此包裝作為(wèi)禮品在市場(chǎng)上(shàng)銷售非常好。

三:開(kāi)發風格各異的産品包裝

目前在一些(xiē)食品企業似乎有(yǒu)一種慣例，即一種口味産品往往用一種包裝，然後在市場(chǎng)上(shàng)銷售。事實上(shàng)每個(gè)人(rén)對包裝都有(yǒu)不同的看法，即喜愛(ài)和(hé)厭惡，這種看法決定市場(chǎng)。從國內(nèi)講，我國地大(dà)物博，民族衆多(duō)，地域風俗不同，各地對包裝的青睐也不同。從國際市場(chǎng)看，這種對産品包裝的喜歡程度和(hé)排斥性更大(dà)，因此将一種口味的産品包裝固定在一種模式上(shàng)，這是一種失誤，而應根據國內(nèi)外不同情況開(kāi)發不同的包裝産品，讓每個(gè)人(rén)都能找到自己喜歡的産品包裝。

産品包裝的重要性不僅商家(jiā)關注，而且消費者也關注，就看經營者如何配好這把“金鑰匙”了。