鐵盒包裝如何做出新意感？

産品鐵盒包裝其實主要的目的是引導人(rén)們的購物選擇，大(dà)多(duō)數(shù)情況下，還(hái)是要滿足人(rén)們期待的一個(gè)大(dà)類的認知，比如看見白色利樂紙盒就知道(dào)是牛奶，大(dà)膨脹袋的是薯條，如果兩者反過來(lái)，一定會(huì)造成誤解。

産品鐵盒包裝作為(wèi)品牌識别要素的一部分，它會(huì)引導消費者産生(shēng)對品牌的延伸思考和(hé)聯想，對後續的購買甚至是品牌旗下其他産品的購買産生(shēng)影(yǐng)響。其實我們自己作為(wèi)消費者也應該越來(lái)越感覺出這個(gè)趨勢來(lái)了，很(hěn)多(duō)産品的購買，不再是沖着它的功能，而是沖着那(nà)種逼格和(hé)feel去的，這種裝完逼渾身輕松的感受就是品牌帶來(lái)的聯想。而這種逼格和(hé)故事的氛圍一旦塑造成功，對産品的售價也會(huì)有(yǒu)影(yǐng)響。

那(nà)麽另一種費列羅，打造的是一種曆史感，金色經典，費列羅老先生(shēng)二戰後開(kāi)創這個(gè)品牌，金色鐵盒包裝帶着典型的意大(dà)利式奢華（sometimes有(yǒu)點過度裝飾）的那(nà)個(gè)勁兒。這種富貴氣很(hěn)适合我國的高(gāo)端定位，曾經長期被一個(gè)國産巧克力品牌盜用，後來(lái)打官司又搶回去了。從消費者角度講，我是個(gè)廣東人(rén)，這個(gè)巧克力也沒有(yǒu)好吃(chī)到上(shàng)天，但(dàn)是過年的時(shí)候你(nǐ)來(lái)廣東看看，簡直是賣瘋了。與品牌相結合的設計(jì)，其實并不簡單，它涉及到了一整套視(shì)覺符号聯想。

人(rén)們常見的百威啤酒，看上(shàng)面的圖就能看出變化來(lái)。大(dà)體(tǐ)的鐵盒包裝形式不變的情況下，裏面很(hěn)多(duō)視(shì)覺元素的微調其實都有(yǒu)自己的說法在裏面。産品運輸和(hé)功能性說明(míng)就不變了，其實從上(shàng)面圖上(shàng)可(kě)以看到很(hěn)長一段時(shí)間(jiān)百威都保持着藍(lán)白紅的主色調，這裏面的竅門(mén)就在于這三個(gè)顔色與美國國旗的顔色構成一緻，能引起消費者的愛(ài)國聯想。

但(dàn)是這種策略也不能一成不變，後期要更突出産品，所以這個(gè)版本的最後一個(gè)标記是百威蝴蝶結标識的強化，藍(lán)色被去除，這樣更集中于産品本身。