鐵盒包裝的颠覆能構建消費者和(hé)産品之間(jiān)的對話(huà)

品牌，這個(gè)話(huà)題很(hěn)大(dà)，産品包裝也很(hěn)多(duō)種方式，做包裝不僅僅是畫(huà)标志的，設計(jì)師(shī)與消費者之間(jiān)建立認知，設計(jì)師(shī)是通(tōng)過建立感覺系統，幫助客戶達到認同，産生(shēng)好感和(hé)購買行(xíng)為(wèi)。那(nà)麽如何通(tōng)過鐵盒包裝建立這個(gè)感覺系統呢？

包裝可(kě)以成為(wèi)一個(gè)品牌的內(nèi)容和(hé)工具，産生(shēng)的價值就是提高(gāo)內(nèi)部執行(xíng)效率、增加品牌資産、幫産品圈粉，甚至成為(wèi)信息的入口，接通(tōng)未來(lái)。通(tōng)過産品包裝可(kě)以看到一個(gè)品牌的元素，就像一個(gè)生(shēng)态圈，因此包裝上(shàng)的商業信息植入可(kě)以自然到讓消費者毫無戒備，因為(wèi)我們就生(shēng)活在這個(gè)生(shēng)态圈裏，內(nèi)容的價值可(kě)以讓你(nǐ)不介意它帶着商業信息。

如今，金裕制罐在接到選用鐵盒包裝的客戶，大(dà)多(duō)希望鐵盒包裝的颠覆能構建消費者和(hé)産品之間(jiān)的對話(huà)，即包裝要跟消費者溝通(tōng)和(hé)對話(huà)。

較強的差異化是颠覆包裝的結構，挖掘包裝結構與品類的強連接，藏牦牛肉的方型結構正好跟藏牛的結合，同時(shí)為(wèi)了設計(jì)感，每一盒牛商幹不僅是藏族文化的體(tǐ)現，其鐵盒上(shàng)的浮雕也讓人(rén)産生(shēng)栩栩如生(shēng)的感覺。基于這樣的思維，可(kě)以建立一個(gè)生(shēng)态圈，并且成為(wèi)與消費者溝通(tōng)的介質，傳遞價值。

設計(jì)要做好能被定制化的準備，牛肉幹作為(wèi)大(dà)衆快消品，通(tōng)過鐵盒包裝，在國內(nèi)就會(huì)變成一種生(shēng)活方式，一種對牛肉幹的追求。産品體(tǐ)驗中核心的是一個(gè)藍(lán)色的背景，因為(wèi)西藏給人(rén)較深的印象，就是藍(lán)色如洗的天空(kōng)，表現出感知的美感和(hé)自然的色調。