如何做好産品的包裝策略

市場(chǎng)中琳琅滿目的商品總叫人(rén)眼花(huā)缭亂，特别是在超市中選購商品的時(shí)候，總有(yǒu)一點暈頭轉向的感覺。在這樣紛繁雜亂的市場(chǎng)中，商品包裝的視(shì)覺表述就顯得(de)極其重要，需要通(tōng)過包裝設計(jì)有(yǒu)效地向消費者傳遞各種信息。而在商家(jiā)眼中，包裝中出現的所有(yǒu)信息都是重要信息，他們恨不得(de)把整個(gè)包裝都塞得(de)滿滿的，生(shēng)怕漏掉一點文字、一個(gè)圖形。可(kě)對于消費者來(lái)說，假如一個(gè)包裝上(shàng)面擠了滿滿的各種視(shì)覺信息。可(kě)能反而起不到有(yǒu)效的傳達作用，若看到這樣的包裝，消費者應該要抓狂了吧(ba)。

怎樣才能讓消費者輕松地從包裝上(shàng)了解到各種信息，這就需要包裝能夠抓住設計(jì)表達的重點，巧妙地運用各種手段讓各種視(shì)覺要素清晰明(míng)了、層次分明(míng)。那(nà)如何做好産品的包裝策略呢？

一、包裝的營銷策略

商品包裝以銷售為(wèi)根本目的，要達到這個(gè)目的，不僅需要好的包裝設計(jì)，還(hái)需要有(yǒu)明(míng)确的營銷策略。好的商品包裝首先需要有(yǒu)良好的識别性和(hé)明(míng)确的針對性。消費者在選購商品的時(shí)候，與商品包裝四目相交的時(shí)間(jiān)可(kě)能還(hái)不到一秒(miǎo)，如何讓消費者一眼就能辨認這是什麽商品，是針對什麽樣消費者的商品，就需要包裝，容易辨識且針對性明(míng)确，這對商品能否銷售成功有(yǒu)着重要作用。

包裝還(hái)需要具有(yǒu)實用性和(hé)使用的便利性。一個(gè)有(yǒu)着強烈的視(shì)覺吸引力的包裝可(kě)能會(huì)促成初次銷售成功，但(dàn)是如果包裝不實用，比如有(yǒu)很(hěn)多(duō)浪費的空(kōng)間(jiān)、不能很(hěn)好地保護商品等。

以鐵盒包裝為(wèi)例，比較常見的辦法有(yǒu):

将鐵盒包裝中的一部分設計(jì)成開(kāi)窗的形式，也就是讓鐵盒包裝中的一部分呈透明(míng)或半透明(míng)狀态，透過這個(gè)部分，消費者可(kě)以看到裏面的商品，進而增加商品的真實感。

等級包裝策略也是較常用的設計(jì)辦法。通(tōng)過将商品劃分為(wèi)不同的等級，針對不同的消費群體(tǐ)設計(jì)一系列的包裝，以擴大(dà)商品的消費群體(tǐ)。例如，下面一款茶葉鐵盒包裝就為(wèi)不同類别的茶葉分别設計(jì)了風格迥異的包裝，以滿足不同消費群休的需求。

捆綁式包裝策略，就是将四種不同口味的商品分别包裝後又組合在一起。既能單獨出售也能組合銷售，以刺激消費者的購買量。

促銷式包裝也很(hěn)常見，這類包裝上(shàng)通(tōng)常都非常明(míng)顯地出現加量不加價、降價促銷、買一贈一等信息。所有(yǒu)這些(xiē)都是巧妙地利用了營銷策略來(lái)完成的包裝設計(jì)。

二、包裝的品牌策略

當今杜會(huì)中，品牌的影(yǐng)響力可(kě)謂人(rén)人(rén)皆知了。成功的品牌具有(yǒu)良好的識别性和(hé)獨特的個(gè)性，其品牌形象讓人(rén)印象深刻，能夠使人(rén)們産生(shēng)美好的聯想，會(huì)帶給消費者信任感、滿足感，能讓消費者在選擇的時(shí)候毫不猶豫。一件商品若是己經有(yǒu)了良好的品牌形象，在進行(xíng)商品包裝設計(jì)的時(shí)候，隻需要盡可(kě)能地突出其品牌特色就能夠起到很(hěn)好的設計(jì)效果。

例如可(kě)口可(kě)樂和(hé)百事可(kě)樂，這樣的知名品牌，我們會(huì)發現它們的商品包裝設計(jì)不論怎麽變化，都會(huì)更大(dà)限度地突出品牌的特征。首先是标志，總是會(huì)出現在顯眼的地方；還(hái)有(yǒu)代表品牌的色彩，以及其他能夠凸顯品牌特色的元素符号等。當消費者看到出現在包裝中的這些(xiē)品牌信息的時(shí)候，自然就會(huì)産生(shēng)聯想。

三、包裝的安全策略

現代社會(huì)中的商品幾乎不能離開(kāi)包裝了，面對這樣的市場(chǎng)景象，那(nà)就不得(de)不考慮包裝的安全以及綠色健康等因素，尤其是那(nà)些(xiē)直接接觸食品的包裝。讓我們的産品回到遠古的裸奔時(shí)代，這顯然有(yǒu)些(xiē)不合時(shí)宜。我們必須承認包裝的現代化發展，那(nà)還(hái)是讓我們來(lái)思考一下怎樣讓包裝變得(de)對綠色、對安全具有(yǒu)親和(hé)力吧(ba)。

不同的包裝在市場(chǎng)中扮演着各自的角色，欣賞包裝就是在欣賞市場(chǎng)。優秀的包裝總會(huì)有(yǒu)一些(xiē)特質，除了能促進消費、帶來(lái)經濟價值以為(wèi)，還(hái)會(huì)産生(shēng)某種不可(kě)抗拒的吸引力。它印着時(shí)代的步伐、體(tǐ)現着社會(huì)的審美品位、展現着科技(jì)的魅力、是市場(chǎng)的未來(lái)導向之一。