快速消費品的鐵盒包裝設計(jì)常見弊端

琳琅滿目的鐵盒包裝中，顧客總是隻選擇自己所喜好的産品，除了産品本身的滿意度以外，鐵盒包裝設計(jì)的話(huà)語權正在影(yǐng)響着消費者做出購買決定。兼具了上(shàng)述鐵盒包裝的主要作用後，鐵盒包裝就從此高(gāo)枕無憂了?其實不然，鐵盒包裝設計(jì)中的一些(xiē)弊端，常使原本從貨架拿(ná)起産品的顧客的手又放下了，轉而選擇了其它同類産品，這個(gè)時(shí)候必須要知道(dào)鐵盒包裝的弊端究竟在哪裏?

在快速消費品的鐵盒包裝中，常見的設計(jì)弊端如下：

鐵盒包裝沒有(yǒu)凸顯産品的銷售主張

産品通(tōng)過鐵盒包裝設計(jì)可(kě)以滿足消費者的訴求及歸屬，而當一個(gè)産品的鐵盒包裝設計(jì)缺乏主題時(shí)，就很(hěn)容易輸給有(yǒu)主題的競品，這是産品的銷售主張受到抑制。當消費者在選擇袋裝喜糖時(shí)，同樣的價錢(qián)他會(huì)選擇有(yǒu)喜慶字樣及紅色圖案的品牌還(hái)是一般的隻有(yǒu)字樣的品牌呢?結果是不言而喻。

鐵盒包裝圖案與産品內(nèi)涵南轅北轍

有(yǒu)的企業的鐵盒包裝設計(jì)是由印刷廠承擔的，而印刷廠的設計(jì)能力往往參差不齊，一些(xiē)小(xiǎo)印刷廠的設計(jì)通(tōng)常令人(rén)大(dà)跌眼鏡。如明(míng)明(míng)設計(jì)的是食用話(huà)梅的鐵盒包裝，卻在袋子上(shàng)印上(shàng)了花(huā)草的圖案，這個(gè)時(shí)候消費者就會(huì)覺得(de)莫名其妙，在仔細觀察後通(tōng)常會(huì)因為(wèi)質疑産品層次而放棄購買。

鐵盒包裝華而不實

一些(xiē)産品為(wèi)了達到差異化的目的，往往習慣走“捷徑”，即不通(tōng)過産品本身形成差異，而是通(tōng)過鐵盒包裝的“豪華路線”形成差異，往往卻得(de)不償失。如某牌子的禽蛋，鐵盒包裝搞得(de)像奢侈品，有(yǒu)消費者開(kāi)玩笑說，這東西買回去都舍不得(de)吃(chī)，那(nà)盒子也舍不得(de)扔，結果幹脆不買了。由此可(kě)見，鐵盒包裝的過度奢華如果缺乏有(yǒu)品質的産品支撐，往往會(huì)被當作是噱頭，最終落個(gè)華而不實無人(rén)喝(hē)彩的結果。

鐵盒包裝不符合行(xíng)為(wèi)習慣

國內(nèi)某個(gè)牌子的功能型飲料，其目标消費者是運動量大(dà)的人(rén)，而其鐵盒包裝卻是玻璃瓶。這裏就有(yǒu)個(gè)問題了，玻璃本身是易碎品，處于對自己身體(tǐ)的保護的行(xíng)為(wèi)習慣，玻璃瓶的功能型運動飲料顯然很(hěn)難受推崇。再則，一些(xiē)野外休閑食品在鐵盒包裝設計(jì)時(shí)往往忽略了一個(gè)問題，就是鐵盒包裝的過重，很(hěn)多(duō)産品由于重量大(dà)或者不便于攜帶，或者鐵盒包裝容易變形而失去了更多(duō)的市場(chǎng)機會(huì)，這些(xiē)都是忽略行(xíng)為(wèi)習慣的結果。

鐵盒包裝與潮流格格不入

如今的鐵盒包裝雖然是企業行(xíng)為(wèi)，但(dàn)切實存在着潮流現象，如環保鐵盒包裝的悄然流行(xíng)就不可(kě)以等閑視(shì)之。環保鐵盒包裝更直接的反映了企業對消費者的關注程度，這樣的企業容易得(de)到消費者的認同。如直銷的安利産品，基本都采用環保再生(shēng)鐵盒包裝，這樣的鐵盒包裝不但(dàn)可(kě)以保護生(shēng)态環境，而且也可(kě)以更大(dà)程度上(shàng)的保護産品性質不發生(shēng)改變。